SUPORTURI MASS-MEDIA

SUPORTURI MASS-MEDIA: POSTERELE, MAGAZINE, ZIARE, AFIŞE, CADOURI, OBIECTE PERSONALIZATE.

Drd. Eusebiu Tihan, psiholog-sociolog


Materialele tipărite folosite în operaţiunile psihologice cunoscute ca media lentă include postere, broşuri, cărţi, magazine, retipărituri, cadouri şi alţi itemi ce conţin mesaj tipărite. Aceste materiale sunt folosite în primul rând în zonele populate şi puternic tranzitate.

Posterele
Posterele includ o singură faţă tipărită cât şi materiale grafice care comunică un mesaj prin afişaj public. Ele sunt folosite pentru a informa, unul din scopuri este de a sprijini o listă de revendicări. Mesajul unui poster trebuie să fie uşor de reamintit şi să nu conţină argumente sau elemente de iritare. Trebuie să fie clar şi să ocupe punctul central al problematicii posterului aşa încât să fie citit de la început.
Logourile, sloganele trebuie evidenţiate. Folosirea imaginilor şi ilustraţiilor este un fapt fundamental în structurarea mesajului. Totuşi, toate aceste materiale trebuie strâns corelate cu punctul principal al mesajului propagandei. Acestea trebuie să adauge unitate, ceea ce implică un sprijin în favoarea mesajului.
Posterele constituie un mediu universal, facil şi necostisitor pentru a produce şi permite plasarea pe aproape orice suprafaţă. Datorită faptului că prezintă mesajul în mod ilustrat, ele au o audienţă universală ce include persoane avizate. Dacă sunt plasate adecvat, ele nu pot fi evitate. Atunci când sunt plasate acolo unde se întâlnesc indivizii, ele stimulează discuţia, extinzând impactul mesajului.
Deoarece opiniiile unei audienţe neutre sau străine, neimplicate poate afecta cursul acţiunii guvernului inamic, a forţelor sale inamice sau a aliaţilor săi, posterele trebuie create pentru a interesa şi a apela la acest auditoriu străin.

Principii fundamentale
Formatul. Utilizaţi formate în stil artistic cât şi acele forme care sunt familiare şi adecvate pentru ţinta de audienţă. Pe cât posibil produceţi un format prin care oamenii ar dori să-l păstreze şi să-l afişeze.
Grafica. Acordaţi maximum de spaţiu unei producţii grafice simple. Ele atrag audienţa şi sporeşte semnificativ impactul mesajului. Pe de altă parte, grafica complicată, induce în general confuzie şi devin subiectul interpretărilor ambigue şi nedorite în rândul audienţei.
Fotografiile. Folosiţi fotografii şi fotomontaje. Oamenii le acordă încredere. Cu cât mai puţin sofisticată este audienţa, cu atât mai puternică este convingerea indusă.
Simbolurile. Utilizaţi simbolurile, animate sau nu prin includerea oamenilor, ceea ce creează semnificaţie. Simbolurile care prezintă caracteristici pozitive (bravadă, integritate, rol de lider) pentru ţintă, adaugă prestigiu şi impact mesajului.
Culorile. Deoarece culorile au conotaţii distincte ţn diferite societăţi, este important ca, acele culori cât şi combinaţiile lor, folosite în postere (afişe) să fie adecvate culturii ţintei de audienţă. Culorile improprii pot fi contraproductive sau, în cel mai bun caz, nonproductive.
Tipăriţi pentru un public în mişcare. Se impune ca oamenii să citească posteele neprietenoase în timp ce se deplasează. De aceea, posterul trebuie tipărit cu caractere de o mărime ce poate fi zărită şi citită de la o distanţă de 10-15 metri. De exemplu, un guvern poate impune pedepse aspre oricărui membru al forţelor armate sau al populaţiei civile dacă manifestă interes pentru afişele inamicului. În cazul în care un guvern inamic este eficient şi activ, manifestarea interesului pentru un poster poate implica chiar pierdera vieţii, a limbii, persecuţia familiei sau distrugerea proprietăţii.
Subiectul principal. Subiectul sau punctul central trebuie afirmat în mod clar şi imediat. Trebuie să ocupe centrul vizual al afişului aşa încât să reiasă imediat. În plus, toate materialele textuale trebuie corelate cu punctul central (ideea principală) a mesajului.
Mesajul construiţi un apel pozitiv, emoţional, simplu şi adecvat acţiunii dorite. Posterul este prea compact pentru a prezenta argumente complexe. Nu stimulaţi emoţiile până la punctul acţiunilor violente, dacă astfel de acţiuni nu sunt nici adecvate nici dorite. Suprareacţia poate genera pierderea libertăţii sau a vieţii şi a eficienţei operaţiunii psihologice.
Sloganurile. Sloganurile întăresc grafica şi transmit apeluri emoţionale ce vor fi memorate pentru mult timp. Ele sunt extrem de eficiente în societăţile şi culturile înalt autoritare, atunci când se leagă de obiective înalt emoţionale. În rândul avizaţilor, cei ce nu le pot citi, vor auzi sloganele fiind rostite frecvent, vor cere avizaţilor să le explice.
Clişeele. Clişeele, jocurile de cuvinte, frazele populare şi stereotipepot fi caracterizate de asemenea ca având acelaşi efect ca soganele.
Distribuţia. Iată o listă de consideraţii pentru distribuţia posterelor.
Trebuie distribuite în conformitate cu un plan. Într-o campanie nu îşi are locul plasarea neplanificată, aglomerată sau să ia în considerare statutul judiciar al operaţiilor sale. În multe ţări şi localităţi, afişajul este guvernat de legi şi ordonanţe ce pot afecta cursul operaţiunilor psihologice. Adesea, specialistul în operaţiuni psihologice va lucra cu aprobarea sau în cooperare cu autorităţile locale. În unele ţări este necesară obţinerea licenţei pentru afişaj. În mod ocazional, aprobarea în avans pentru toate materialele de informare se obţin prin canale diplomatice.
Trebuie identificate locaţiile dezirabile şi se acordă prioritate în conformitate cu intensitatea situaţiei.
Posterele trebuie instalate în acele zone prin care populaţia ţintă va trece între momentul afişării şi momentul planificat al comunicării.
Posterele sunt vulnerabile în mod caracteristic la contrapropagandă. Acest factor trebuie să îndrume operatorul în localizarea mesaului propagandei. Ori de câte ori este posibil, operatorul trebuie să aleagă cu prudenţă poziţionarea afişelor pentru a reduce ocazia unei opoziţii de a strica materialele.
Posterele cu termen depăşit trebuie retrase înainte de declanşarea unei acţiuni de opoziţie. Astfel, operatorul trebuie să retragă posterele bazate pe interval de timp, validitate şi credibilitate a mesajului.
Plasarea. Locul şi afişarea se face acolo unde oamenii privesc de obicei şi în mod natural, cât şi în locurile unde ei nu au nimic de făcut pentru scurte perioade de timp (ex: staţii de tramvai, autobuz, metrou, în gări, parcări, pe uşile cafenelelor etc). posterele astfel afişate au şanse mari să fie văzute şi citite de audienţă.
Vizitatorii tind să asocieze posterul cu zona de afişaj. Aceasta constituie unul din motivele pentru care posterele plasate în zonele periculoase (versanţi muntoşi, rezervoare de apă, clădiri înalte, etc.) evocă admiraţie şi prezintă un mare impact. În acelaşi ton al înţelegerii audienţei, posterele plasate în zone degradate îşi pierd eficienţa.

Avantaje
Ca suport al mesajului propagandei, posterele prezintă câteva avantaje. Ele sunt un mediu al comunicaţiilor de masă. Culorile şi uneori ilustraţiile spectaculoase atrag şi menţin atenţia cititorului. Sunt eficiente şi instalarea necesită doar câteva persoane. Când posterele sunt plasat în zone în care oamenii se întâlnesc , ele sunt citite de mult mai mulţi decât o persoană care circulă şi, adesea stimulează discuţii, crescând astfel impactul mesajului. În final, posterele îşi prezintă ideile în imagini, şi de aici se desprind unele semnificaţii pentru avizaţi.

Dezavantaje
Există anumite limitări. Problemele de producţie pot împiedica pregătirea pe plan local şi de aceea. Mesajul trebuie să fie la general în conţinut. Posterele fac obiectul condiţiilor climatice. Ele pot fi uşor retrase, distruse sau acoperite. Posterele expirate pot fi folosite de propaganda inamicului. Atunci când vremea impune sau sunt scoase din uz, sunt acoperite, atunci se impune retragerea rapidă. Acest fapt necesită vizite frecvente la locurile de afişaj.

Magazine, pamflete, retipăriri.
Magazinele, pamfletele şi retipăriturile, deşi diferă ca lungime folosesc materiale ilustrate şi distribuţia regulată constituie trăsături obişnuite ale propagandei media:
- Toate sunt relativ costisitoare pentru producţie şi distribuţie.
- Nu există limite în genul de mesaje de propagandă urmărite.
- Populaţia de audienţă este nelimitată – grupuri de tineri, masa populaţiei, intelectuali, categorii profesionale, etc.
- Aceste materiale pot fi lansate din aer, expediate prin poştă, trimise prin curier, plasate în librării şi în zonele publice sau pot fi oferite la mitinguri. Conţinuturile pot fi citite şi discutate la radio şi TV.

Avantaje.
Aceste publicaţii au avantajele comune fundamentale ale ziarelor:
Au un caracter relativ permanent.
O varietate largă de materiale pot fi prezentate ca:
Articole complexe şi lungi.
Date şi informaţii tehnice şi profesionale.
Ştiri, trăsături şi itemi de interes popular.
Materialul poate fi aşezat înr-un format şi editat pentru a apela la un spectru complet de grupuri de audienţă.
Prezentarea grafică colorată.

Dezavantaje.
Aceste publicaţii au dezavantajele comune fundamentale ale ziarelor:
Producţia şi distribuţia sunt consumatoare de timp, sunt complexe şi costisitoare.
Nu sunt indicate pentru ţinte de ocazie.
Dacă politica naţională sau situaţiile se schimbă, ele pot reaminti de politica şi situaţiile anterioare şi, pot fi folosite de către inamic.
Magazinele şi pamfletele necesită serviciile unei edituri şi un personal de producţie specializat.


Ziarele
Formatul general şi conţinutul. Ziarele trebuie să fie acceptate de audienţă. Formatul este foarte important (ex: România Liberă vs. Jurnalul Naţional). Audienţa, ca oricare altcineva, are încredere în ziarul cu care s-a familiarizat. Formatul este primul indicator al familiarităţii (sau distanţei). Dacă formatul este nefamiliar, audienţa va ignora conţinutul. Astfel, conţinutul adecvat este esenţial în succesul unui ziar. Conţinutul este limitat de spaţiul disponibil dar o publicaţie bine echlibrată conţine câteva sau chiat toate elementele enunţate mai jos:
Ştiri despre conflicte. Din informaţiile speciale sau din alte surse, specalistul în propagandă poate obţine rapid ştiri, date, informaţii cu relevanţă despre ceea ce se petrece în câmpul de conflict. Aceasta conferă ziarului o notă de fiabilitate în acest război al ştirilor datorită cărora mulţi cititori se transferă de la un ziar la altul. Ştirilor despre conflicte le sunt oferite un maximum de spaţiu datorită interesului imediat al audienţei dar vor fi prezentate şi informaţii despre acţiunea din alte fronturi, chiar mai îndepărtate, pentru a plasa întregul efort militar într-o perspectivă adecvată şi în plus, pentru a proiecta o imagine favorabilă armatei ţării.

Ştiri din ţară.(Frontul de acasă). Ştirile ce privesc nivelul moralei din ţară, inegalităţile politice, economice sau sociale de acasă, efectele raidurilor aeriene cât şi alte aspecte similare sunt utile în promovaea nemulţumirilor dintre civili şi soldaţii inamici.
Ştiri internaţionale. Inventarierea evenimentelor din lume prezintă un grad de interes pentru cititori dar sunt secundare ştirilor strâns legate de problemele de acasă. Ştirile asupra evoluţiei internaţionale dezvoltă consecinţe vitale asupra ţintei de audienţă. Ele vor fi ca o izbitură pentru cititorul inamic. Este foarte important ca structurarea aspectelor să arate opiniei internaţionale opoziţia la politicile inamicului, la practicile şi activităţile acestuia. De asemenea, cititorii sunt interesaţi de evoluţia ţării lor după încetarea unor ostilităţi.
Ştiri scurte (semnal). Publicaţiile săptămânale folosesc rubrici de ştiri semnal pentru a evidenţia evenimentele importante ce nu sunt relatate în detaliu, în ziar. O rubrică de semnale serveşte pentru a rezuma principalele ştiri ale săptămânii şi trebuie structurată prin încadrarea spaţiului. Problemele sunt înscrise cronologic iar dacă spaţiul permite, pot fi prefaţte de data respectivă. În principiu, nu trebuie alocată mai mult de o propoziţie.
Articole de fond şi caracteristice. Pentru a trage audienţa şi pentru a accentua interesul cititorului, ziarele conţin articole speciale pe subiecte de interes imediat şi care sunt de ajutor cititorului.
Alte ştiri. Ştirile scurte din sport, filme, muzică populară, etc, pot fi folosite de aemenea ca pârghii de câştigare a audienţei. Astfel de ştiri au valoare de propagandă atunci când sunt folosite pentru a lăuda realizările unei părţi şi de a minimaliza eforturile altora. Rapoartele despre starea vremii în ceea ce priveşte zona ţintei pot fi tipărite cu atât mai mult cu cât securitatea nu este violată. Ultimile dezvoltări în domeniul armamentului prezintă interes atât pentru civili cât şi pentru soldaţi şi, abordează teme de superioritate materială.
Utilizarea materialelor ilustrate. Majoritatea cititorilor de zaiare sunt interesaţi de ilustraţii şi fotografii, ele fiind înţelese de toţi cititorii. Materialele ilustate denotă aspectul şi chiar prestigiul ziarului. Cele mai frecvent uzitate materiale ilustrate include montaje, caricaturi, hărţi, satire, printuri fotografice şi portrete. Fotografiile sunt preferate.
Aspecte ale operaţiunilor de apărare internă a unor ţări. Tehnicile sugerate mai sus pot fi folosite de către unităţile de propagandă în operaţiunile specifice. Totuşi, în astfel de operaţiuni, accentul este pus pe eforturile locale de combatere a acţiunilor insurgente şi a cauzelor acestora.

Tehnici de pregătire a ziarelor.
Obiectivitate. În ziare, specialistul în propagandă urmăreşte o abordare obiectivă, ca dealtfel şi în alte ştiri media. În general, acest fapt este uşor de realizat atunci când situaţia îi este favorabilă dar este cu atât mai dificilă atunci când situaţia devine nefavorabilă. Propaganda în ziare nu trebuie să fie clar înţeleasă de ţinta de audienţă. Mesajele trebuie să fie cât mai subtile.
Caracter familiar. Fără să ignorăm politica de obiectivitat, ziarul trebuie să se conformeze strict la standardele cu care audienţa este familiarizată iar conţinutul trebuie să fie în concordanţă atât cu scopul specialistului în propagandă cât şi cu obiceiurile audienţei, după cum a fost format.
Aspectul (Makeup). Ziarul trebuie să conţină ştiri serioase cât şi lejere, informaţii bune cât şi negative, în proporţii rezonabile. Evidenţierea ştirilor negative generează tremor şi chiar un efect morbid asupra cititorului, făcându-l să ignore ziarul. O slabă evidenţieregenerează de asemenea eşecul une propagande deoarece aceasta ar sugera o abordare frivolă a informaţiilor. Cunoaşterea psihologiei audienţei şi a obiceiurilor lor pentru citit, sunt elemente ce pot ajuta în determinarea unui aranjament adecvat al ziarului.
Temporizarea. Există o relaţie foarte strânsă între situaţia de conflict, natura şi momentul apariţiei ziarelor. Cele publicate în situaţii fluide diferă în mod radical atât în conţinut cât şi în scop, faţă de cele produse în perioade de stagnare. Ziarele trebuie să apară periodic şi cu exactitate. Astfel, în zonele în care situaţiile conflictuale se schimbă constant, propaganda se concentrează pe raportarea rapidă a informaţiilor, a ştirilor, contând pe impactul psihologic al noilor şi proaspetelor informaţii. Atunci când situaţia de conflict este stabilă sau nu există ostilităţi actuale, tonul ziarului se modifică. Specialistul în propagandă se foloseşte de perioadele stabile pentru a consolida stabilitatea prin comutarea sublinierilor din prezentare pe materialele pe care inamicul le poate accepta cu prudenţă, folosind ştiri de pretutindeni şi, ocazional, folosind repere ce favorizează opoziţia ostilă pentru a sugera că inamicul nu este într-atât de rău, în special, folosind itemi ce se referă la aspcte ale culturii inamicului (artă, muzică, ştiinţă, etc.) care s-au dezvoltat su regimuri prietene.

Cărţile.
Cărţile sunt valabile în momentul în care există o audienţă, acolo şi atunci când există interes pentru ele şi, există timp pentru a le citi.
Manuscrisele oferite pentru publicare pot india starea de spirit referitoare la condiţiile locale, la guvern, armată etc.
În primele momente ale consolidării zonelor ocupate, unităţile de operaţiuni psihologice vor asigura în mod normal distribuirea cărţilor din sursele proprii sau ale aliaţilor. De asemenea, personalul operaţiunilor psihologice poate fi solicitat să asigure programul de reabilitare a industriei de editare de cărţi.
Implicarea editorilor locali uşurează programele de publicare traducerilor stabilite pentru limba locală şi la preţurile acceptate de grupul ţintă, cât şi selectarea lucrărilor cu persuasiune deblocată, acceptată. Este posibil să apară crize de producţie şi de aceea tebuie asigurate stocuri de hârtie, cerneală, rezerve fotografice cât şi alte materiale ce trebuie susţinute cu prioritate de editorii acceptaţi, concentrându-se pe subiecte prioritare.
Se impune cenzura chiar în cazul unor traduceri de literatură inofensivă.
Un program de editare de cărţi, bine planificat, care include cărţi pentru copii, prezintă o mare valoare în special în programele de educaţie (reeducare). Cărţile pe oricare din subiecte, pot fi oferite tuturor grupurilor ţintă. Lucrările populare vor atrage grupurile mai puţin educate. Alte cărţi pot ajuta la familiarizarea ţintei de audienţă în ceea ce priveşte realizările, obiectivele, avantajele programelor, activităţilor şi operaţiilor statului iniţiator de operaţiuni psihologice, a aliaţilor acestora sau a ţărilor gazdă. O carte scrisă de un membru (sau fost membru) al ţintei de audienţă poate fi deosebit de influentă.

Bannere (Panouri )
Un banner este orice piesă de genul unui steag de pânză, hârtie sau suprafeţe similare pe care pot fi aşezate mesaje. Poate fi de orice dimensiune sau formă, fix sau mobil.
În general se folosesc în situaţiile de intensitate emoţională. Mesajul este scurt, cu încărcătură emoţională ce acţionează doar pe o singură temă. Poate constitui un punct de captare a aderenţilor la o cauză. Bannerele indică înţelegerea sau îngrijorarea celor care le afişează.
Avantajele majore ale bannerelor sunt simbolismul şi capacitatea lor de a aduna oamenii în jurul cauzei. Alte avantaje sunt gradul mare de vizibilitate şi de mobilitate. Bannerele constituie mijloace complementare, ele pierzându-şi rapid actualitatea.

Repere personalizate
Aceste repere, cum ar fi butoni, bricege, îmbrăcăminte (ex: tricouri) sau bijuterii care reliefează o convingere sau o cauză, indică un grad înalt de acceptare. Văzute în public, la diferite momente şi în locuri distincte, ele conferă imaginea forţei cauzei prin reprezentanţii propagandei. Indivizii de genul învingătorilor şi ţinuta lor de forţă, câştigă adeziuni.
Unele din repere sunt relativ scumpe dar dacă sunt atractive vor fi vândute.
Cumpărarea obiectelor scumpe reprezintă un indicator al unui ataşament putenic la cauză, exprimat prin cumpărarea obiectului.

Suvenirurile şi alte articole
Acestea sunt folosite în operaţiunile psihologice pentru a întări mesajul propagandei. Astfel de obiecte precum săpunuri, chibrite, ace, sare, seminţe, cât şi alte articole cu valoare utilitară sau practică fac oportună distribuţia generală a cadourilor. Efectul psihologic este subtil şi sugestiv. Articolele stranii, cum ar fi imaginile puzzle, etichetele, baloanele, felicitările, cât şi alte articole fără o valoare utilitară directă pot susţine scurte mesaje de propagandă şi, pot fi distribuite în scopuri psihologice. În plus, recurgerea la aceste articole poate exploata înclinaţiile de supestiţie ale unei anumite ţinte de audinţă (ex: folosirea păpuşilor voodoo împotriva unor triburi africane, etc.).

Utilizare
În operaţiunile de propagandă, recurgerea la cadouri trebuie analizată de către eşaloanele superioare de la cel mai înalt nivel al comenzii deoarece cadourile cât şi celelalte articole sunt scumpe. În consecinţă ele trebuie folosite doar dacă există un motiv puternic care să convingă că, acel obiect ce susţine mesajul de propagandă va aduce contribuţii substanţiale la misiunea psihologică.
Producerea acestor obiecte şi articole necesită materiale rare şi apelarea la un personal valoros iar pe lângă toate acestea există şi alte aspecte ce trebuie să-şi aducă o mare contribuţie dacă se dedică unei alte activităţi prioritare.
Pentru a fi eficiente, suvenirurile şi articolele trebuie eşalonate în ansamblul programului operaţiunii psihologice, pe momente adecvate şi trebuie folosite pentru a întări alte operaţiuni de propagandă.

Conţinut.
Dacă sunt folosite cu imaginaţie, cadourile conferă o dimensiune programului de operaţiuni psihologice. Specialiştii în propagandă îşi pot obţine în mod eficient obiectivele chiar numai cu aceşti itemi. Cu toate că au dimensiune redusă, cadourile trebuie să conţină doar simboluri1) cunoscute de emiţător.
Decizia recurgerii la articole de suvenir cât şi determinarea faptului dacă sunt adecvate condiţiilor politice, sociale, culturale ale ţintei, trebuie să aparţină comunităţii specializate în operaţiile psihologice şi nicidecum unităţilor tactice.
Cadourile, ca obiecte folositoare, nu servesc atât de bine scopurilor propagandei datorită impulsului receptorului de a folosi cadoul ignorând mesajul. Cadourile de dimensiune mică trebuie doar ştanţate sau să conţină simbolul cunoscut de donor, un slogan sau cel puţin un scurt mesaj.
Ambalajele şi cutiile sunt de asemenea suporturi media execelente pentru mesaje, simboluri sau sloganuri.
În mod normal trebuie evitate înscripţionarea pe cadouri a mesajelor tip acţiune. O problemă urgentă ce impune sacrificii serioase nu trebuie să implice renunţarea la cadouri triviale.
Primirea unui obiect util sau amuzant plasează destinatarul într-un cadru de recepţie mentală propice pentru mesajul de propagandă iniţiat.
Dezavantajele majore ale suvenirurilor şi cadourilor îl reprezintă costurile cumulate ale producţiei de masă şi a distribuţiei. Mai mult, astfel de itemi prezintă doar un efect periferic, pasiv, în orientarea populaţiei spre acţiune sau modificarea opiniilor sau emoţiilor. În cel mai bun caz, aceste obiecte trebuie să însoţească alte mijloace media.


1) Pe piaţa românească au fost semnalate astfel de piese ce conţin mesaje de genul, “good luck”,”stay away from bridges”, “beware of the secret weapon”, etc.